Reddit, berceau du stock de mèmes, devient public. Voici à quoi s’attendre
[ad_1]
Lorsque Reddit sera rendu public plus tard ce mois-ci, ce sera la première grande entreprise technologique – sans parler des plateformes de médias sociaux – à le faire depuis des années.
Le site de forum de discussion populaire vise une valorisation cible pouvant atteindre 6,4 milliards de dollars américains lors du lancement de son introduction en bourse (IPO) à la Bourse de New York, donnant ainsi au public la possibilité d’investir dans les actions de la société pour la première fois.
Pinterest était la plus récente des sociétés de médias sociaux de la première génération à être introduite en bourse en 2019.
Reddit appartient actuellement à une poignée de dirigeants, dont : le PDG Steve Huffman et la COO Jennifer Wong ; plusieurs sociétés, comme la société de médias Advance Publications ; et d’autres investisseurs individuels, comme Sam Altman, PDG d’OpenAI, qui a siégé au conseil d’administration de la société pendant un certain temps et détient une participation considérable dans ses actions.
La plateforme, lancée en 2005 dans le cadre de la première vague de médias sociaux, est depuis devenue l’un des sites Web les plus visités au monde, dépassant même le trafic quotidien d’Amazon.com.
Pourquoi il a fallu si longtemps pour que Reddit soit rendu public
Après des années à tourner autour d’une introduction en bourse, Reddit a tenté pour la première fois de devenir public en décembre 2021, en déposant un formulaire S-1 auprès de la Securities Exchange Commission des États-Unis. À l’époque, la société était valorisée à 10 milliards de dollars américains.
Mais la cotation a été repoussée et a finalement échoué début 2022 en raison de plusieurs facteurs aggravants : l’économie américaine était en mauvaise posture, la Russie avait lancé son invasion de l’Ukraine et la Fed a décidé d’augmenter son taux d’intérêt directeur.
De plus, “en interne, ils n’étaient pas tout à fait prêts”, a déclaré Paresh Dave, rédacteur principal chez Wired. “Ils devaient faire tous ces audits, ils devaient s’assurer qu’ils pouvaient faire leur comptabilité à temps. Et la mise en place de certaines de ces choses n’était tout simplement pas une priorité depuis si longtemps qu’il a fallu un certain temps pour mettre tout cela en place. la négligence est hors de propos. »
En effet, la société était confrontée à des problèmes liés à la modération du contenu, ce qui rendait difficile pour Reddit d’investir dans son activité publicitaire, a-t-il ajouté.
Le site s’appuie sur des utilisateurs qui se portent volontaires en tant que modérateurs appelés « mods » pour s’assurer que les autres Redditors suivent les directives – une approche unique et non intrusive de la modération du contenu en ligne qui donne également aux mods le pouvoir de déstabiliser le site.
C’est précisément ce qui s’est produit l’été dernier, lorsque de nombreux mods du site ont restreint ou verrouillé leurs subreddits populaires pour protester contre le projet de Reddit de facturer aux entreprises l’accès à son interface de programmation d’applications (API).
L’API, qui permet aux utilisateurs de télécharger et d’échanger des données, est utilisée par les modérateurs pour les aider à naviguer sur le site. Mais c’est aussi une mine d’or pour les entreprises qui souhaitent tirer profit du trésor de données de Reddit (nous y reviendrons plus tard).
Certains utilisateurs de Reddit craignent que l’introduction en bourse ne modifie l’expérience utilisateur du site et que la société n’ait pas prouvé qu’elle pouvait monétiser correctement le site Web.
“Reddit est juste une ressource très utile pour beaucoup de gens, et les gens veulent la voir préservée, mais la question reste de savoir si le fait de le rendre public changera cela et changera cette nature et changera cette utilité de Reddit parce qu’ils se concentreront sur d’autres priorités potentielles, comme la croissance du cours de leurs actions”, a déclaré Dave.
Certains Redditors américains peuvent acheter lors de l’introduction en bourse
La société a proposé ce qu’on appelle un programme d’actions dirigées (DSP), qui permet à un groupe sélectionné de personnes d’acheter l’action à son prix initial le jour de l’introduction en bourse. Le DSP de Reddit a suscité l’enthousiasme car il permet également à certains de ses utilisateurs les plus actifs d’accéder au programme.
Reddit a réservé huit pour cent du total des actions IPO aux utilisateurs et mods éligibles, ainsi qu’à certains membres du conseil d’administration et aux amis et membres de la famille de ses employés et administrateurs, selon Reuters. La société prévoit que les actions introduites en bourse coûteront entre 31 et 34 dollars américains.
Il y a un problème : les Canadiens ne peuvent pas participer au DSP, comme l’utilisateur de Reddit Brennan Valenzuela l’a récemment appris à ses dépens. Le responsable de l’expérience client basé à Toronto a reçu un message de Reddit l’invitant à participer, mais ses rêves ont été anéantis lorsqu’il a lu les petits caractères.
9h57Pourquoi les utilisateurs les plus dévoués de Reddit organisent une révolte
“Je ne savais pas que le simple fait de faire partie de la communauté Reddit offrait l’opportunité de pouvoir participer à l’introduction en bourse. J’étais donc vraiment enthousiasmé jusqu’à ce que j’arrive au deuxième paragraphe, où j’ai lu que ce n’était ouvert qu’aux États-Unis. résidents”, a déclaré Valenzuela.
CBC a contacté Reddit pour plus d’informations, mais on lui a répondu que “pour des raisons juridiques, nous ne pouvons rien dire de plus que ce qui est dans le S-1”.
Valenzuela, qui est un utilisateur actif de Reddit depuis une décennie, a déclaré qu’il ne s’inquiétait pas du changement de l’expérience utilisateur après l’introduction en bourse – et qu’il pourrait acheter les actions après la cotation de la société.
“Je suis intéressé. J’achèterais un peu et je verrais ensuite où ils vont avant de prendre un engagement plus important”, a-t-il déclaré.
Mais Reddit possède une communauté d’investisseurs particuliers notoirement bruyante – un risque potentiel que la société a reconnu dans son dossier.
Son subreddit r/wallstreetbets a été le berceau de la tendance des « actions mèmes », lorsqu’une petite armée d’utilisateurs individuels se sont regroupés pour faire grimper le cours des actions de la société d’électronique GameStop et de la société de divertissement AMC – sapant ainsi les tentatives de vente à découvert des investisseurs plus expérimentés. les stocks.
“On craint que cela n’arrive aussi avec Reddit, si ces utilisateurs s’y enthousiasment. Donc toute cette volatilité est certainement un risque pour la publication”, a déclaré Dave.
Vanter le potentiel publicitaire, vendre du contenu pour nourrir l’IA
Reddit génère la majeure partie de ses revenus – 98 % de ceux-ci au cours des deux dernières années – grâce aux ventes publicitaires, selon le S-1. Mais il est confronté à une forte concurrence en termes de revenus publicitaires provenant d’autres plateformes sociales comme TikTok.
L’entreprise n’a pas été rentable au cours de ses près de 20 ans d’existence, un fait que le dossier a reconnu comme un risque. “Nous avons un historique de pertes nettes et nous ne serons peut-être pas en mesure d’atteindre ou de maintenir la rentabilité à l’avenir”, peut-on lire.
“Je pense que pour une entreprise comme celle-ci, qui n’est pas rentable depuis si longtemps, il serait probablement bon d’entrer sur les marchés publics et d’ajouter un peu de pression sur l’entreprise”, a déclaré Shane Obata, gestionnaire de portefeuille chez Middlefield Group à New York. Toronto. “Et ce que j’entends par là, c’est la recherche constante de rentabilité, sous peine d’être puni par le marché.”
Les 100 000 subreddits de la société, dédiés à des intérêts de niche et à des communautés, sont mûrs pour ce qu’on appelle la publicité contextuelle (un annonceur de matériel de camping pourrait choisir de cibler les utilisateurs du subreddit r/camping, par exemple, selon le S-1) plutôt que comportementale. la publicité, qui cible les utilisateurs sur la base de données personnelles.
“Cela devrait permettre un ciblage très efficace dans le sens où ils sont déjà intéressés et ont souvent une intention d’achat élevée”, a déclaré Obata.
Au milieu de l’annonce de l’introduction en bourse, Reddit cherche également à générer des revenus provenant d’autres sources que la publicité. La plateforme de médias sociaux aurait a conclu un accord de licence de contenu avec Google, qui permettrait au géant de la technologie d’utiliser les données de Reddit pour entraîner ses modèles d’intelligence artificielle.
[ad_2]